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小家電補貼及時推出 能否撬動市場?

編輯:上饒博計商貿有限公司  字號:
摘要:小家電補貼及時推出 能否撬動市場?
6月1日起,冰箱、洗衣機等大家電終于等來了可能將家電企業帶出“寒冬”的節能補貼政策。然而,由于網購的興起等原因,游離在補貼政策之外的小家電,銷售現狀并不樂觀。

焦急的銷售商們顯然沒有等太久。近日,中國家電協會對外宣布,自8月10日起,在國美電器等全國性和區域性多家家電賣場購買小家電、廚衛電器可在成交價基礎上,再享受專項現金補貼,最高補貼可達成交額的10%,試行期40天。補貼政策,能否撬動傳統的小家電市場?

【現狀】

小家電“身價倍增”,賣場乏人問津

我們發現,選購小家電的消費者很少,電水壺、豆漿機等常用小家電展區鮮有人問津。

隨著傳統大家電商如長虹爭相進入小家電領域,以及美的、格蘭仕等小家電大佬清退低端產品、大打高端策略,小家電的“白菜價”時代一去不復返,動輒大幾百、上千元的微波爐、電飯煲、榨汁機等如今在各大賣場十分常見。但這些“高帥富”基本成了陳列品,顧客不敢問津。對于小家電銷售的尷尬現狀,市區一家家電賣場的負責人對記者坦言,賣場上半年小家電的銷售額在兩三百萬元左右,與往年持平,但銷售狀況并不樂觀。

【探因】

網購風靡,小家電游離在補貼政策之外

對于小家電銷售“淚奔”的現狀,國美電器力寶店負責人丁國林對記者坦言,主要還是因為隨著銷售渠道的拓寬,小家電的銷售出現了“分流”的局面。

“現在,超市也可以賣小家電,另外,隨著網購的普及,越來越多的市民會在網上購買小家電。網購價格要低一點,這就制約了賣場的銷售?!倍终f。記者在淘寶網上看到,近一個月內,九陽DJ14B-D06D全鋼豆漿機僅在天貓專賣店中就已經有近8000臺的銷量;在空調“橫行”的今夏,艾美特電風扇的月銷售量也高達數千臺。今年6月,蘇寧易購、京東商城等電子商務平臺高調“開打”價格戰,更是讓傳統的家電賣場壓力倍增。

另一個不可忽視的因素,則是小家電一直游離在補貼政策之外。丁國林告訴記者,自今年6月1日起啟動的節能補貼新政,補貼的是節能空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器五類大家電,小家電并不在補貼之列。

【新政】

買小家電廚衛電器可享受現金補貼

近日,中國家電協會對外宣布,自8月10日起,在國美電器等全國性和區域性多家家電賣場購買小家電、廚衛電器可在成交價基礎上,再享受專項現金補貼,最高補貼可達成交額的10%,試行期40天。

昨日下午,記者來到了國美電器力寶店發現,小家電展區已經張貼出了補貼的宣傳彩頁?!靶〖译娧a貼政策已經開始實施了?!倍纸榻B說,在此次公布的補貼方案中,小家電單品滿500元及以上商品補貼50元;廚衛電器單品滿1000元及以上商品補貼100元,滿4000元及以上商品補貼400元。此次享受補貼的商品,覆蓋了參與活動的賣場中廚衛電器及小家電所有品類,涉及格蘭仕、九陽、老板等近百個品牌,可獲補貼商品占比在80%以上。

具體流程和家電下鄉比較類似,消費者在賣場購買商品后即可到服務臺進行補貼申領和領取現金。

【商戰】

補貼新政引發揚城小家電“商戰”

我們了解到,雖然小家電、廚衛電器專項惠民補貼活動的試點單位僅有國美電器一家,但為了爭奪小家電市場,揚城的多家家電賣場紛紛推出了各自的優惠活動來吸引消費者。一場小家電的“價格戰”已然打響。

蘇寧電器市場策劃部陳茂剛介紹說,他們出臺了全品補貼的活動。其中針對熱水器就有最高600元的補貼。不過因為小家電和大家電相比,價格較低,所以一般都是將優惠直接體現在小家電的價格中?!暗陜鹊暮芏嗌唐烦藝乙幎ǖ难a貼外,都

還會享受蘇寧電器和工廠的雙重補貼?!睋私?,匯銀家電也在近日開展了“發電費補貼”的促銷優惠,消費者可憑上半年家庭用電發票或憑證到匯銀家電各門店換取電費預約補貼卡。憑此卡可在匯銀家電參與購買任意一款家電,直接抵用總貨款的10%。

【預測】

“補貼價”不輸網購價,

能否撬動小家電市場?

經過補貼后,家電賣場小家電的價格已經與網店接近。記者在淘寶網上搜索發現,一款蘇泊爾SDHC10-210電磁爐,鄭州一家網店報價449元,另加運費25元,消費者要掏474元,而家電賣場報價在550元左右,如果補貼50元,500元就可以現場拿走。記者還發現,部分小家電補貼后,實際購買價比網上還要低。在國美力寶店,一款蘇泊爾50YC10-100電壓力鍋,報價為549元,補貼后只要499元。而在淘寶網上,一家成都的網點報價就是499遠,但買家還要承擔38元的運費。

對于補貼新政,業內人士也表現出了樂觀的態度?!把a貼之后,相當于小家電的價格降下來了,肯定會有更多的消費者到賣場購買?!倍滞嘎?,補貼政策實行了兩三天,賣場小家電的銷售額已經上升了30%。
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