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中國市場成蘋果“救命稻草”

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摘要:中國市場成蘋果“救命稻草”
美國時間周三(北京時間1月24日凌晨),蘋果發布了2013財年第一財季財報。盡管財報數據顯示,蘋果創下了營收和iPhone、iPad產品銷售的新紀錄,但蘋果股價在盤后交易中暴跌近11%。

財報顯示,當季蘋果營收為545.12億美元,同比增長了17.7%;凈利潤為130.78億美元,同比增長0.1%。這是10年來蘋果利潤首次近乎零增長。但大中華區表現搶眼,營收為68.30億美元,比去年同期的40.80億美元增長67%。

“我們認為中國區銷售將會繼續高于全球其他地區平均值,在成長乏力的全球市場,中國將成為蘋果的救命稻草?!盕orrest首席分析師王平對《第一財經日報》說,在此輪數據中,中國區增長接近70%,是同比增長唯一超過30%的區域。

還能持續增長嗎

蘋果CEO蒂姆·庫克倍感壓力:自2003年以來,除了一個季度之外,蘋果的季度利潤增幅均超過10%,第一財季凈利潤0.1%的低增長意味著蘋果已經告別利潤飛增的時代,未來幾個季度,蘋果或將迎來凈利潤的負增長。

市場分析人士稱,當季蘋果公司的iPhone手機售量達到破紀錄的4780萬臺,較上年同期增長29%,但毛利率由44.7%收窄至38.6%。

蘋果CFO奧本海默在電話會議中對毛利潤問題作出回應:“未來有兩個因素可以改善毛利率:第一,我們的團隊在降低產品和過渡性成本方面做出了顯著貢獻,所以我們預計將在3月份的季度收益更多。第二,我們預計將會在設備銷售中達到更典型的遞延收入水平。我們認為這兩個主要因素將會抵消毛利率的下滑?!?

市場上觀望情緒仍然濃厚,爭論的核心是投資者是否相信蘋果公司的業績能夠繼續增長。

有投資者表示,現在蘋果公司的規模非常大,這使很多尋求收入增長及股價上漲的投資者對它失去了興趣。盡管其市盈率才10倍,低于標普500指數成份股平均13倍的市盈率,很多價值型投資者仍然覺得它還不夠便宜。

庫克在電話會議中說:“對蘋果來說最重要的事情是提供世界上最好的產品,提高用戶的體驗,這是我們的最高使命。這意味著我們并不對所有可以賺錢的事情感興趣。我們希望提供最棒的產品,那么這對市場份額來說意味著什么呢?我們能夠做到這件事,我們在不同型號、不同定價的iPod上都獲得了卓越的成績,并且也獲得了合理的份額?!?

中國市場的意義

本次財報中,蘋果首次單獨發布了大中華區營收數據。財報顯示,大中華區營收同比增長67%。這是庫克本月訪華后再次釋放的一個信號,中國市場正成為蘋果突破瓶頸現狀的核心。

盡管大中華區營收低于美洲及歐洲區,但增長速度遠超過蘋果全球其他市場。庫克曾向中國媒體表示,中國現在是蘋果全球的第二大市場(指國家),在未來一定會成為蘋果第一大市場。未來庫克將通過縮小和消除中國水貨市場、提升本地化服務和加速渠道擴張的方式挖掘中國市場。

“我們這個季度在整個大中華區(包括蘋果零售店)的營收為73億美元,營收同比增長60%,這簡直是難以置信的高,加之今年和去年相比從14周減少到13周,所以說實際增長更高?!睅炜苏f,盡管他們在去年12月才發布iPad(新品),但是仍然看到非常好的增速。

庫克表示,蘋果將在中國開設更多的店以及尋找更多優質經銷商?!敖衲暌呀洺^400家,而去年同期僅僅200多一些;另外我們在中國把iPhone的銷售點從7000家增加至17000家?!?

近日也有消息稱,蘋果低價版iPhone將很快啟動,定價在2000元左右。

庫克沒有做出正面回應,但是他也承認蘋果之前曾經用不同價位的產品策略取得過成功?!拔覀冊谶@方面有很成功的歷史經驗,iPod有不同價位的產品,由此也獲得了可觀的市場份額?!?

“低價是對品牌最快速有效的損壞方式,在iPhone產品線上,我想蘋果寧愿把市場占有率放在毛利率的后面,享受品牌帶來的高溢價巨額利潤?!庇蟹治鰩煂τ浾弑硎?,如果蘋果真的推出低價手機,那將會對品牌產生損害。

而近日,有上游制造廠區人士對記者表示,蘋果只要將手機背部的材料換成便宜的材質,就可以快速降低成本,并且工廠已有類似產品的研發,但不清楚未來是否會為iPhone所用。

王平認為目前iPhone 4、4s在中國很大程度上就充當了低價iPhone版本的角色?!熬臀覀兯?,目前iPhone 4依然在二三線市場消費者中有較大的需求。因此,蘋果肯定會繼續加大在二三線市場的擴展。但監測的數據來看,蘋果渠道經銷商的業績增長去年主要還是在一線大城市,我們認為今年可能會有所突破?!?
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